盛趣游戏陈光：用二次元宠粉思路“营”年轻一代
艾瑞咨询发布的《2020年中国移动游戏行业研究报告》揭示了这样一个数据：2020年，我国泛二次元用户群体的人数估算已经达到了4.1亿。面对如此庞大的新兴消费主力军，游戏产业该如何应对这些新的需求，深入挖掘二次元游戏的市场潜力呢？近期，在“二次元游戏‘暗流涌动’：品类和赛道逻辑洞察”的DEEP研讨会上，盛趣游戏副总裁兼D.N.A工作室制作人陈光发表了自己的见解，他认为，二次元游戏在产品构建上更侧重于内容文化的创新，具有鲜明的情感共鸣特点。他强调，观察二次元游戏产品时，应从IP的角度出发，并在游戏研发的初期阶段，就应重视粉丝经济和效应的构建。
数据显示开yun体育app官网网页登录入口，“二次元”一词源于日语“にじげん”，即“二维”，亦称作“二次元世界”，主要描述的是由二维图像构成的虚构或理想化的平面世界，其内容主要涉及ACGN领域，包括动画、漫画、游戏以及小说。自20世纪80年代起，《铁臂阿童木》、《美少女战士》、《奥特曼》、《灌篮高手》等众多日本杰出动漫作品涌入我国，不仅造就了众多二次元粉丝，还促使二次元文化在我国逐渐扎根并蓬勃发展。
陈光强调，经过三十余年的演变，日本二次元文化产品在我国仍拥有广泛的粉丝群体。与此同时，我国本土文化也逐渐成为二次元创作的重要灵感来源。近年来，《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等爆款作品的诞生，充分证明了我国本土文化在打造二次元文化产品方面同样拥有巨大的潜力和广阔的空间。作为二次元文化产品的分支，游戏也同样如此。
以《扩散性百万亚瑟王》为例，这款游戏由盛趣游戏负责引进至我国市场。其中，“非洲人”、“氪金”、“爆肝”等词汇广为流传，均源自此游戏。该游戏的产品设计和运营模式，后来成为了二次元游戏领域的典范。此后，众多日本二次元游戏涌入中国市场，它们在用户培养、文化熏陶、氛围塑造等方面带来了正面效应，同时也促进了国内二次元游戏的成长。尤其是《明日方舟》和《原神》等作品的崛起，使得国产二次元游戏的热销现象愈发明显。
国信证券经济研究所整理的数据揭示，2020年国内二次元手游的营收达到了232亿元，这一数字在2018至2020年间的年复合增长率高达34.4%，同时这一比例也占据了我国手游市场的11.1%。国产顶级30款自主研发的二次元手游的流水达到了297亿元，18至20年间的复合增长率高达49.8%；特别地，海外自主研发的二次元手游流水为91亿元，同期复合增长率更是达到了78.6%，这一份额在国内自主研发游戏海外市场收入中占据了9.1%的比例。
陈光认为，二次元游戏在构建产品时，更侧重于内容文化的创新，这种游戏具有鲜明的共鸣特性，因而其市场潜力也随之扩大。因此，游戏公司从最初关注核心玩法，逐渐发展到重视情感共鸣，更加注重传递文化内涵和价值观念，并将这些元素与游戏玩法相融合，旨在满足目标受众的特定需求。这种文化价值日益凸显其重要性，与此同时，本土文化与价值观正逐渐成为推动二次元游戏创新并拓展至泛二次元市场的主力。
特别要指出的是，在二次元产品的运作模式中，IP化运作扮演着至关重要的角色，而我国本土的二次元产品同样蕴藏着巨大的IP化发展潜力。
在二次元游戏产品的开发阶段，我们应当从IP的角度出发，重视构建粉丝经济及其影响力。陈光透露，盛趣游戏曾负责推广和制作了诸如《Love Live! 学园偶像祭》、《血族》、《地城邂逅：记忆憧憬》、《神无月》等多部二次元IP作品。展望未来，公司不仅计划将《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》、《乔乔的奇妙冒险 黄金赞歌》等海外IP游戏引入国内市场，还将开发并推出《小森生活》等原创游戏。二次元游戏的成就不仅丰富了这一领域的版图，同时也为非二次元游戏在研发、运营和发行方面提供了诸多灵感。例如，盛趣游戏正尝试运用二次元的手法来打造游戏IP，并以此为基础进行用户运营活动。
以《龙之谷》为案例，自2010年该游戏上线以来，盛趣游戏持续致力于拓展和塑造龙之谷这一IP的内容。2014年，龙之谷动画大电影《破晓奇兵》成功上映开元棋官方正版下载，赢得了不错的票房收入和广泛的市场好评。随后，龙之谷系列漫画、动画、音乐、设定集等官方及同人作品的接连问世，进一步稳固了其用户基础。2017年和2020年分别推出了两款《龙之谷》手游，它们在免费下载排行榜上名列第一kaiyun.ccm，同时在畅销排行榜上位列前十。
据悉，未来盛趣游戏将致力于深化龙之谷IP的剧情内核，培养二次元用户对其的深刻认同感。他们将以龙之谷丰富而严谨的世界观为基石，精心打造并新增众多符合二次元用户审美的独特角色和故事情节。此外，公司还将通过独立动画、动画剧集、虚拟偶像以及互动漫画等多种方式，全方位地拓展这一IP的表现形式。
陈光最终提出，二次元游戏的运营模式对非二次元游戏具有借鉴意义。同时，盛趣游戏内部提出了“二次元+”这一理念，旨在通过“二次元文化的独特吸引力”以及“二次元玩家的互动习惯”来吸引并保持越来越广泛的二次元用户群体。“我坚信，这种理念的融合将为游戏研发、发行和运营等整个产业链带来全新的视角，并可能带来出乎意料的成果。”
