网易游戏ChinaJoy“W计划”首曝，探微玩家社群经济

网易游戏在ChinaJoy上首先让刘诗诗、胡歌、杨洋、马薇薇等“游戏圈名人”在社交平台上引起轰动，接着公司当天推出了ChinaJoy专题网页，并在上面公布了这次展会的重要活动方案，名为“玩有引力kaiyun.ccm，运筹出奇” W计划。

今年CJ网易游戏重点宣传“释放热情，天生擅长”，其页面上的W计划是“玩出风采”理念的具体实施，体现了“玩也能获得成功”。该计划包括培养网易游戏玩家意见领袖、构建游戏网络环境、选拔“天生擅长”的直播人员以及网易游戏明星COSER梦想项目等，这些活动涉及玩家群体经济、主播和COSER的管理以及游戏环境的建设。显然，CJ只是一个起点，网易游戏接下来想做的还有很多。

红色主场热爱升级，W计划重磅推出

W计划的宣传语包括“玩出卓越”、“玩出境界”、“玩出本色”、“玩破次元”，这表明网易的目标并非仅仅举办一场游戏展览的欢愉活动，而是在“释放热情，自然擅长玩乐”的核心理念指导下，构建玩家与市场的“玩乐”风尚，以此激发其商业价值，连接游戏娱乐与游戏社群。

这个W计划构思巧妙，其核心是围绕“玩红”主题，实施游戏玩家意见领袖的培育方案，目的是塑造网易游戏独有的玩家代言人，以此巩固其游戏社群中的关键人物。同时，网易游戏还特别为直播主和角色扮演者设计了配套项目，意图全面优化游戏产业生态中的人才建设。然而，那些备受瞩目的知名玩家并非网易真正追求的目标，以游戏为纽带构建的社群经济才是其最终关注的焦点，通过营造玩家群体中的权威地位，为旗下的品牌和产品提供支持。

这个互联网游戏生态构想，是用游戏作为核心，带动不同行业的商业联动，从而构建一个完整的“游戏化日常”。根据最新公布的资料，参与这个计划的初始合作方包括三星、士力架、JEEP以及小茗同学，它们所提供的产品或服务涉及餐饮、休闲等多个方面。

挖掘游戏、用户、娱乐泛交集商业价值

毫无疑问，W计划既是网易为顾客开辟的成名通道，也是网易提升自身实力的市场角逐。网易的客户基础与经营能力能够帮助参与者获得广泛关注，新晋偶像的出现会给网易游戏带来额外收益，参与者借助游戏获得名气，商业回报也会持续增长，再进一步推动游戏吸引更多关注，形成一种正向发展推动模式。

建立品牌号召力方面，除了惯用的明星合作方式kaiyun全站app登录入口，公司更加重视用户评价的传播，培养忠实客户群体，并努力深入到目标群体的游戏体验中。这次W计划着重培养以网易游戏用户为核心的社会舆论，这也是网易游戏在建立良好声誉上的尝试。未来的综合娱乐进程中，以参与者为核心的带动作用，有助于所有网易的成员以及外部人士发掘网易所能带来的多种好处，对于重要资讯的易于发现和便于记忆形成了有效支撑。

剖解网易娱乐制造背后的深意

细微之处显宏图，轻巧之力胜万钧，此乃中华古老智慧精髓，网易游戏始终致力于将其转化为推动产业进步的源泉。诸如玩家名人宣传画册，抑或近日曝光的W方案，网易接连采取的措施并非仅为某次展会增添喧嚣kaiyun全站网页版登录，其深层用意在于推进网易游戏专属社群体系的构建。在即将到来的CJ展会上，网易还将带来哪些令人惊喜的环节，实为众人所瞩目。