网易要做首款3A游戏了
2025.06.21
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作者 | 第一财经 刘晓洁
继《黑神话：悟空》问世后，又有另一家公司高调宣布将推出一款3A级别的大型单机游戏，而这款游戏的主角正是网易。这标志着网易公司旗下首款3A级游戏作品问世，目前业内纷纷以“村里又出现了一位大学生”来形容它。
6月20日，网易雷火集团下属的临安24工作室发布了《归唐》游戏的首个预告片，该预告片清晰地指出这款游戏将支持PC和主机平台，并采用常规的买断制模式。到了20日晚，这部预告片在B站上的观看次数迅速攀升至800万次以上，热度持续攀升。这无疑成为了游戏界的一件大事，记者注意到，众多来自不同游戏公司的从业者纷纷在朋友圈中自发地转发，成为传播的“推手”。
官方消息显示，《归唐》这款游戏由网易集团执行副总裁兼雷火事业群负责人胡志鹏亲自担任制作人。胡志鹏在朋友圈中称赞其团队是一群对国产单机游戏充满热爱与执着的人。同时，游戏科学创始人冯骥也对此表示支持并进行了转发。对于冯骥的认可，胡志鹏表示由衷的感激，并称这是对团队信念的极大肯定。
网易股票代码09999.HK的市值在近期达到了自2020年上市以来的最高点。回溯至2024年11月，该股曾跌至112港元的低位。然而，到了2025年6月20日，其收盘价已攀升至204港元/股，短短半年多的时间内kaiyun.ccm，股价涨幅已超过80%。截至目前，网易的总市值已接近6459亿港元。
在创下新高之后，网易的3A游戏还能为该公司拓展多大的增长潜力？它们能否再次创造如同《黑神话：悟空》那般的传奇？
不挣钱但求名
《归唐》的故事背景发生在安史之乱结束后的晚唐时期，那时河西走廊已被吐蕃占领。在这一背景下，历史人物张议潮率领归义军成功收复了沙州，即现今的甘肃敦煌。随后，他们穿越了吐蕃控制的区域，将胜利的消息带到了长安。据悉，胡志鹏在接触“沙州归唐”这一历史故事时，内心深受触动，因此项目灵感由此而生。在游戏中，我们摒弃了个人英雄主义的叙事方式，转而关注“大历史”背景下的“小人物”。玩家在游戏中将扮演一位将信件送达长安的普通信使。
《归唐》项目在幕后悄然孕育了数载。“这标志着雷火在游戏界深耕二十载之后，正式向单机游戏领域发起了一场战略性的变革。”官方如此表示。
单纯从投资回报率的角度分析，对于大型游戏厂商而言，开发3A级单机游戏并非一个明智的决定。3A级游戏意味着在品质、规模和成本这三个方面均达到顶尖水平，这类游戏虽然投入巨大，但收益上限却相对较低。
以《黑神话：悟空》为参照，该游戏在去年一经推出，便在国内外引发了广泛的关注和热议，其销售成绩也相当出色：根据2024年国内游戏年度销量排行榜的数据，《黑神话：悟空》在各个平台上的总销量达到了2800万份kaiyun全站网页版登录，销售额更是高达90亿元。然而，这些数字与爆款手游为公司带来的收益相比，仍存在较大的差距。
腾讯的《王者荣耀》在2017年达到顶峰时，其月收入逼近20亿人民币，根据Appmagic平台的数据，即便到了今年2月，该游戏的月收入也超过了13亿人民币。与此同时，手游行业持续推出新内容以支持长期运营，而《王者荣耀》自推出以来已经走过10年，始终稳居收入排行榜前列。相比之下，单机买断制游戏在玩家完成游戏后，其生命周期也就宣告结束。
去年，第一财经曾就《黑神话：悟空》是否能够引领3A游戏复兴展开讨论。当时，无论是投资者还是分析师，都对这一问题持悲观态度。3A游戏往往需要巨额投资，且属于买断制的单机游戏类型，其最终的销量以及盈利能力都难以预测。即便游戏能够走红，其带来的净利润与大厂手游相比，收益差距也是相当显著的。
所以，网易为什么要做3A？
张书乐，一位互联网产业分析师，向第一财经透露，尽管3A单机游戏在盈利能力上不及手游，但它们对于展示游戏厂商的实力却极为关键。网易，作为我国率先自主开发游戏并成功孵化出众多优质原创作品的领军企业，自从《黑神话：悟空》问世以来，似乎在形势的压力下不得不加快步伐。
国内诸如腾讯、网易等大型游戏企业，盈利能力十分强劲，然而，由于主要专注于手游领域，它们在游戏产业中的整体品类和品质普遍位于较低层次。若能推出一款高品质的3A级游戏作品，将有助于提升它们在全球游戏市场的品牌影响力。张书乐指出，将拥有强大资金实力的游戏巨头转变为真正的精品游戏巨头，其重要性远不止于改变资本市场的看法，更有可能为打造一家“百年老店”奠定坚实基础。
凭借《黑神话：悟空》这一力作，游戏科学在游戏界确立了稳固的地位，这并非仅因收入可观，更在于其“产品实力”的体现。在过去的一年里，《黑神话：悟空》不仅被新华社和央视报道，还荣获国际奖项，使得我国游戏行业为之自豪，彰显了优质游戏作为第九艺术的地位，以及其在文化传承与传播中的重要作用。
此次预告片发布后，位列热评榜首的玩家表示，“网易意图通过《归唐》来消除质疑，展现自身实力，而盈利不过是众多目标中较为次要的一个。”尽管网易旗下游戏众多，盈利能力不俗，但其口碑却始终平平，一旦手握财富，便力求在名声上有所建树。
第一财经获悉，雷火工作室之前的一些经营手段过于商业化，这影响了游戏玩家的体验，给玩家们留下了不良印象。在此次公开宣布开发3A级游戏之际，网易雷火同样遭遇了众多质疑之声。
针对此事，《归唐》官方公开发文作出回应，指出在预告片发布后，部分玩家对雷火制作独立游戏的真实性提出了疑问。官方表示理解玩家对雷火的不信任感，但强调雷火正在发生改变，并希望通过《归唐》这款游戏来弥补玩家们心中的信任缺失。
然而，在评论区里，玩家们对于《归唐》后续内容是否仅限于独立游戏模式，或者是否会在一次性购买的基础上引入付费内容，仍然持有不少疑问。
“对国产单机游戏有执念”
网易的《归唐》项目此次着重指出其为独立游戏，并非手机游戏，尽管如此，若该原创作品得以顺利开发，未来若干年内将其改编为手机游戏的可能性是存在的，这正是培育高质量IP所具有的意义。
海外知名游戏公司如法国的育碧、美国的暴雪，尽管近年来业绩有所下滑，但它们依然拥有极高的商业价值，这主要得益于他们手中的优质原创游戏IP。进入3月，育碧将《刺客信条》、《孤岛惊魂》以及《彩虹六号》三大游戏IP剥离，成立了新的子公司。与此同时，腾讯以91亿元巨资入股该子公司，并成功获得了25%的股份。
刘炽平，腾讯的总裁，曾表达过期望，未来能将更多育碧的3A级作品引入移动平台。目前，市场上颇受欢迎的手游中，不少是基于单机游戏IP的改编作品，比如腾讯今年收入颇丰的《地下城与勇士：起源》（DNF），便是源自韩国Nexon的单机游戏。
在目前这个阶段，网易能否成功培育出一个3A级游戏知识产权存在相当的不确定性。网易并没有效仿游戏科学，选择以经典的传统神话为素材，转而改编了晚唐时期的历史故事，这一题材在公众中的知名度相对较低。
《黑神话：悟空》之所以迅速走红，一方面是因为其基于广为人知的《西游记》故事，深受用户喜爱；另一方面，它作为我国首部3A级大型游戏作品，填补了国内市场的空白，成为我国游戏开发者和玩家长久以来的期盼。这种情感共鸣与荣誉感共同促成了游戏的成功。《黑神话：悟空》成功填补了这一空白，导致行业第二名的价值有所降低；然而，这也正是通过前者的实践所证明的，即单机买断制游戏确实能够盈利。
业界普遍认为，网易凭借过往成功开发《逆水寒》和《永劫无间》等古风游戏的丰富经验，加之其成熟的发行流程，资金充足，技术实力雄厚，人才济济。据悉，《归唐》的制作团队中，众多成员均来自知名游戏公司育碧。网易的总部位置同样对3A游戏表现出积极态度，在6月12日，浙江省由17个部门共同发布了《关于支持游戏出海的若干措施》的文件，文件中明确指出要扶持游戏企业扩大规模并增强实力，同时积极挖掘和培育高质量的3A游戏项目。
官方在公告中指出，《归唐》是一款在众多品质标准上严格与欧美顶级厂商作品看齐的叙事类游戏；该游戏将生动展现大唐敦煌沙州城多民族共融共荣的盛世文化景象；玩家在游戏中将无需再对国外游戏中那些被模仿的中世纪欧洲城市心生羡慕。玩家们普遍感到遗憾的是，法国的育碧公司能在游戏中将巴黎圣母院精确还原，而中国玩家在体验3A大作时，无论穿梭于巴黎还是古罗马kaiyun全站登录网页入口，所见皆是西方的传奇故事，却鲜少见到反映中国本土文化背景的内容。
从这个角度出发，我们应当认可游戏在文化展示方面的多样性。一些玩家觉得，网易此次挑选了历史中较为平凡的故事作为背景，这实际上是对文明的一种延续。
根据玩家们的评价，预告片中的剧情、画面、光影效果以及角色细节表现都相当出色。然而，令人感到遗憾的是，官方并未提供实机演示——这原本可以成为证明游戏品质的更强有力证据。
预告片画面
值得注意的是，根据网络流传的截图，胡志鹏在社交圈中分享了游戏的预告片，并表示“还是想再挑战一次”。面对“村里新出现的大学生”这一称号，他谦虚回应道：“我们与目标还有不小的距离，我们只是一群对国产独立游戏怀有深厚情感的人。”
冯骥，作为游戏科学的创始人，在朋友圈中分享了《归唐》的预告片，并引用了“穷则独善其身，达则兼济天下，最终归心于唐”的名言。对此，胡志鹏在下方表达了他的感激之情，并评论道：“是你们让我们更加坚定”。据了解，他们之间有过合作的历史，胡志鹏的名字也曾出现在《黑神话：悟空》的鸣谢名单之中。
