京东杯：这是电商的春天，也是电竞的春天
京东杯：这是电商的春天，也是电竞的春天
2018年4月6日，第四届京东杯电子竞技大赛再度燃起了激烈的战火。作为年度最具影响力的电子竞技盛事，京东杯不仅为玩家们呈现了一场盛宴，同时也成为了电商行业的盛会。
需知，在往届京东杯活动期间，京东推出的专属促销页面上的众多商品，早在赛事正式开启的前几天便已告罄，这足以窥见电竞赛事所蕴含的巨大潜力。
为什么电竞赛事成了香饽饽?
这不是电商平台第一次在电竞赛事上尝到甜头。
去年8月18日和10月10日促销活动期间，京东成功举办了多场电竞赛事，这不仅带动了销售业绩。追溯至2015年，京东便开始赞助电竞赛事，这一举措显示出其早有长远规划。
近两年来，原本只被硬件厂商关注的小众电竞赛事，忽然间变成了众人争相举办的热门活动，甚至官方机构也开始纷纷加入其中。
去年七月，新华社成功举办了首届新华电子竞技大赛。尽管在直播和推广等环节上显得略显生疏，然而开元棋官方正版下载，这一活动所引发的效应，显然已经远远超出了赛事本身的范畴。
官方的支持，无疑给已经烧得火热的电竞赛事又加了一把油。
电竞赛事在中国并非新现象，其发展历程已有十数载，然而为何近期却备受瞩目？究其原因，在于该领域市场已步入成熟阶段，且众多行业均看中了其庞大的发展前景。
企鹅智酷与腾讯电竞的数据预测kaiyun全站网页版登录，2018年年底我国电竞用户数将突破2.8亿；同时，中国音数协游戏工委等机构共同发布的《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年我国游戏市场总收入超2000亿元，其中电竞收入占比高达700亿元……
这些数据，极具吸引力。游戏企业预见到了未来的参与者，硬件制造商瞄准了潜在的消费者，直播平台锁定了优质内容，政府看到了产业的广阔前景，电商则看到了巨大的市场机遇。细致观察，不难察觉到显著的变化：日常用品和汽车品牌纷纷开始赞助电子竞技赛事，甚至选手也得以成为品牌的代言人，这在过去简直是难以想象的。
越来越多的人开始认同电竞属于体育范畴，不再将其看作是危害青少年成长的猛兽；同时，腾讯等大型企业所制定的宏大战略规划，也使得电竞市场的规模持续扩大：俱乐部收入不断上升、赛事版权费用不断攀升、衍生市场与核心市场共同兴旺。因此，电竞赛事的迅猛发展也就变得不再令人意外。
电商的入局改变了什么?
电子竞技赛事日益增多，相关产业链也已逐渐完善，然而当前所获得的收益主要流向了游戏开发商、运营商等上游企业——尽管这块蛋糕诱人，但扩大其规模还需时日。所幸，这一状况已有了显著改善——随着电商的加入，悄然间重塑了行业格局：为整个产业链开辟了新的盈利途径。
2015年，京东正式发布了“JD Game+”战略，对多场电子竞技赛事给予了赞助，并着手构建了电子竞技赛事品牌“京东杯”；到了2017年，公司又推出了UGU全国电子竞技大赛；随后，京东还成立了职业电子竞技战队JD Gaming；与此同时，京东亦陆续涉足硬件制造商、直播平台、网吧等领域，对整个游戏产业链进行了全面整合。
这是一套极为成功的策略组合。由于《绝地求生》等游戏的热潮，玩家们对PC的需求急剧上升，随之而来的是京东平台上显卡和主机的销量激增。即便有人对此二者的关联性持怀疑态度，但人体工程学座椅的畅销无疑证明了电竞策略的成效显著。
在京东涉足电竞领域之前，电竞产业的主要收入渠道为广告，部分收入则来自淘宝店铺中主播及明星选手的代言kaiyun.ccm，然而，这些收入大多流向了实力雄厚的游戏公司，难以惠及产业链下游的各个分支；而后者则仅仅是通过简单直接的流量转换来获取利润，由于利润空间有限，其持续性也难以保证。
自京东进入市场，电竞领域的用户群体迎来了新的盈利途径，这也使得他们能够将活力从下游市场传递至上游。然而，目前京东所开拓的仅仅是与电竞紧密相关的数码3C产品，而这些领域正是其传统优势所在。相较之下，在日用品、食品、服饰等众多领域，京东的影响力依旧有限。
企鹅智酷的数据显示，电竞领域的主要关注者年龄大多在25岁以下，这一比例高达60%；而在二线城市，电竞的普及率已达到48%。这一现象与电商行业的主力消费群体高度重合，预示着电竞市场未来具有巨大的发展空间，充满无限潜力。
京东杯：电商的关键一步?
四月举办的第四届京东杯赛事，对内容进行了升级，全面接纳了当前最受关注的两款游戏——《英雄联盟》与《绝地求生》的竞技模式，此举甚至激发了业内知名职业选手们的极大热情。
本届京东杯赛事在全国80余城成功举办，不仅显著提升了电竞的知名度，更展现了京东宏伟的愿景和周密的策划。在英雄联盟项目中，冠军不仅能够赢得10万元的高额奖金，还独享LDL华北赛区的晋级名额，从而有望跻身职业电竞的璀璨舞台，为电竞赛事体系奠定坚实基础。除了赛事本身，京东还会在参赛选手里，选拔电竞参赛选手。
需明白，京东在电竞产业链中，身兼赛事策划者、在线购物平台以及电竞俱乐部等多重身份——只有充分运用这三种角色的力量，方有可能全面释放电竞的潜力，而不仅仅是局限于数码3C领域。
京东杯作为中国目前最具影响力的非职业电竞赛事，其布局之早、视野之宽广，已将自身的影响力深入电竞产业的各个层面，助力中国电竞产业的持续进步。其作用不仅仅局限于促进电商销售数据的增长，更重要的是，它借助电商的强大平台，极大地增强了电竞的辐射力。
期待未来不久，电商平台与电竞行业的结合将更加紧密，届时，电竞的黄金时代方才正式降临。
